La seule chose qui importe le plus dans les communications de marketing pour l'Internet est à venir avec de nouvelles idées. Pourtant si peu d'entre nous sont prolifiques à elle. Oh, bien sûr, il ya les chanceux qui sont nés avec l'hémisphère droit des cerveaux et de la créativité crachent comme des feuilles au large d'une presse d'imprimerie. Mais le reste d'entre nous, les 8 sur 10 qui sont cerveau gauche dominant (moins de 20% de tous les peuples, à travers l'histoire, ont été cerveau droit dominant), n'ont pas à être complètement sans chance. Nous venons d'apprendre à imiter certains des modes de pensée et les techniques de ceux qui sont nés pour être des penseurs inventive. Voici comment ...
1. Simplifier. Faire bouillir le problème jusque dans ses os. Toss tous les détails qui ne sont pas pertinente. Tseng Tsao, un philosophe du 12ème siècle a dit: «Le plus agréable de sa sagesse, la simplicité est utile. C'est la sagesse que vous pouvez atteindre." Et Albert Einstein qui était au moins aussi intelligent que n'importe quel philosophe chinois dit: «Tout devrait être aussi simple que possible mais pas plus simple.
2. Evitez PERFECTION. Winston Churchill disait que la perfection »est la paralysie." Recherche de la perfection et du détail Executional pendant que vous êtes toujours à la recherche d'une idée, c'est comme compter les poulets avant que les œufs ont éclos. Incidemment, Churchill aurait pu devenir le plus grand de tous les rédacteurs britannique. Il avait un portefeuille complet de grandes lignes comme «Je n'ai rien à offrir que du sang, de labeur, des larmes et la sueur» et «L'action de la Russie est un rébus enveloppé de mystère au sein d'une énigme».
3. Éviter la prison. Edward DeBono, l'éducateur Cambridge et penseur, parle de la prison de «concept». C'est là que vous avez enfermé quand vous croyez que vous avez à faire les choses comme ils ont toujours été fait. Essayez d'attaquer le problème en oblique. Permettez-vous de couleur en dehors des lignes. Essayez de penser plus ludique, moins sérieux. Être plus heureux hasard.
4. THINK Right About «la bonne réponse." Il n'ya pas deux façons de voir cela, il ya toujours plusieurs façons de résoudre un problème. Et comme DeBono vous dira: "Le but de penser n'est pas d'avoir raison mais pour être efficace. Avoir raison, c'est être droit tout le temps. Être efficace signifie avoir raison qu'à la fin."
5. Meubler la salle à l'étage. L'homme d'annonces légendaire, James Webb Young, a estimé que dans la publicité, «une idée des résultats à partir d'une nouvelle combinaison de connaissances spécifiques sur les produits, et les personnes ayant des connaissances générales sur la vie et les événements." Cela exige plus que la lecture des notes de service des entreprises, des revues professionnelles et The New York Times. Cela signifie faire des choses comme de sortir au cinéma et au théâtre souvent. Visiter les musées. Lire des livres sur des sujets bizarres juste pour le plaisir. Re-lire des romans classiques. Écouter de la musique, du classique au country au hip-hop. Faites tout de ce qu'il ou autant que vous le pouvez. David Ogilvy a encouragé ses employés à être "sans relâche curieux" sur toutes les connaissances qui croisé leur route, afin qu'ils puissent "posséder un esprit bien meublé.
6. COLLECT MOTS. Les mots sont des idées, aussi. Le sémanticien, SI Hayakawa, dans sa langue dans la pensée et d'action, visé aux mots comme symboles être des idées et, par conséquent, «nous pouvons recueillir des idées en rassemblant des mots." James Webb Young, écrit sur ce sujet disait: «Le gars qui dit-il tenté de lire le dictionnaire, mais n'a pas pu obtenir le coup de l'histoire, tout simplement manqué le point: à savoir que c'est une collection d'histoires courtes."
7. DIRE NON À LA «oui, mais ..." A venir avec une nouvelle idée est presque toujours que la moitié de la bataille. Parce que, tout aussi sûr que vous que votre idée est différente et inattendue, vous pouvez compter sur quelqu'un d'être là pour offrir le confort et la sécurité des «oui, mais des terres." Ne pas y aller. Résister. Construire une stratégie et de combat. Et poursuivre le combat. N'oubliez pas les paroles du sage Anonyme, le vieux: «Chaque grand chêne était une fois un écrou qui a résisté."
8. HAVE FUN. Même si, à un moment ou un autre, vous avez probablement responsables de tout à partir de vos mauvaises habitudes et de l'insomnie aux besoins de votre enfant pour les accolades, vous avez encore d'admettre que les communications marketing est le rayon des jouets du monde des affaires. Apprécier.
A propos de l'auteur: Walter est un primé rédacteur publicitaire qui écrit, édite et publie «Les mots @ Work», un bulletin bimensuel GRATUIT de conseils et d'informations sur l'écriture qui fonctionne. Abonnez-vous en visitant www.walterburek.com ou via e-mail à: walter@walterburek.com
Auteur: Walter Burek
1. Simplifier. Faire bouillir le problème jusque dans ses os. Toss tous les détails qui ne sont pas pertinente. Tseng Tsao, un philosophe du 12ème siècle a dit: «Le plus agréable de sa sagesse, la simplicité est utile. C'est la sagesse que vous pouvez atteindre." Et Albert Einstein qui était au moins aussi intelligent que n'importe quel philosophe chinois dit: «Tout devrait être aussi simple que possible mais pas plus simple.
2. Evitez PERFECTION. Winston Churchill disait que la perfection »est la paralysie." Recherche de la perfection et du détail Executional pendant que vous êtes toujours à la recherche d'une idée, c'est comme compter les poulets avant que les œufs ont éclos. Incidemment, Churchill aurait pu devenir le plus grand de tous les rédacteurs britannique. Il avait un portefeuille complet de grandes lignes comme «Je n'ai rien à offrir que du sang, de labeur, des larmes et la sueur» et «L'action de la Russie est un rébus enveloppé de mystère au sein d'une énigme».
3. Éviter la prison. Edward DeBono, l'éducateur Cambridge et penseur, parle de la prison de «concept». C'est là que vous avez enfermé quand vous croyez que vous avez à faire les choses comme ils ont toujours été fait. Essayez d'attaquer le problème en oblique. Permettez-vous de couleur en dehors des lignes. Essayez de penser plus ludique, moins sérieux. Être plus heureux hasard.
4. THINK Right About «la bonne réponse." Il n'ya pas deux façons de voir cela, il ya toujours plusieurs façons de résoudre un problème. Et comme DeBono vous dira: "Le but de penser n'est pas d'avoir raison mais pour être efficace. Avoir raison, c'est être droit tout le temps. Être efficace signifie avoir raison qu'à la fin."
5. Meubler la salle à l'étage. L'homme d'annonces légendaire, James Webb Young, a estimé que dans la publicité, «une idée des résultats à partir d'une nouvelle combinaison de connaissances spécifiques sur les produits, et les personnes ayant des connaissances générales sur la vie et les événements." Cela exige plus que la lecture des notes de service des entreprises, des revues professionnelles et The New York Times. Cela signifie faire des choses comme de sortir au cinéma et au théâtre souvent. Visiter les musées. Lire des livres sur des sujets bizarres juste pour le plaisir. Re-lire des romans classiques. Écouter de la musique, du classique au country au hip-hop. Faites tout de ce qu'il ou autant que vous le pouvez. David Ogilvy a encouragé ses employés à être "sans relâche curieux" sur toutes les connaissances qui croisé leur route, afin qu'ils puissent "posséder un esprit bien meublé.
6. COLLECT MOTS. Les mots sont des idées, aussi. Le sémanticien, SI Hayakawa, dans sa langue dans la pensée et d'action, visé aux mots comme symboles être des idées et, par conséquent, «nous pouvons recueillir des idées en rassemblant des mots." James Webb Young, écrit sur ce sujet disait: «Le gars qui dit-il tenté de lire le dictionnaire, mais n'a pas pu obtenir le coup de l'histoire, tout simplement manqué le point: à savoir que c'est une collection d'histoires courtes."
7. DIRE NON À LA «oui, mais ..." A venir avec une nouvelle idée est presque toujours que la moitié de la bataille. Parce que, tout aussi sûr que vous que votre idée est différente et inattendue, vous pouvez compter sur quelqu'un d'être là pour offrir le confort et la sécurité des «oui, mais des terres." Ne pas y aller. Résister. Construire une stratégie et de combat. Et poursuivre le combat. N'oubliez pas les paroles du sage Anonyme, le vieux: «Chaque grand chêne était une fois un écrou qui a résisté."
8. HAVE FUN. Même si, à un moment ou un autre, vous avez probablement responsables de tout à partir de vos mauvaises habitudes et de l'insomnie aux besoins de votre enfant pour les accolades, vous avez encore d'admettre que les communications marketing est le rayon des jouets du monde des affaires. Apprécier.
A propos de l'auteur: Walter est un primé rédacteur publicitaire qui écrit, édite et publie «Les mots @ Work», un bulletin bimensuel GRATUIT de conseils et d'informations sur l'écriture qui fonctionne. Abonnez-vous en visitant www.walterburek.com ou via e-mail à: walter@walterburek.com
Auteur: Walter Burek
